특히 관찰: '의 중 마 오 타이' 는 음 러 핀 보다 독보적 인 성장 세 를 지속 하고 있다.

2021 년 6 월 4 일,빌 레 핀(002832) 2021 년 상반기 실적 예 고 를 발표 하면 상반기 에 2 억 34 만 위안 에서 2 억 5000 만 위안 의 이윤 을 창 출 했 고 동기 대비 45% 에서 55% 로 높 은 성장 세 를 이 어 갈 전망 이다.국내 고 급 스 러 움 을 종람 하 다.의 류 업 체주 기 를 뛰어넘어 고속 성장 을 유지 할 수 있 는 경 우 는 별로 없고 소리 르 핀 보다 독보적 인 기 를 가 지 며 '옷 속 모태' 라 고 할 수 있 습 니 다!

(사진 출처: 빌 레 핀: 2021 년 반 년도 실적 예고)

2003 년 에 설립 된 빌 리 핀 은 광저우 에 본 사 를 두 었 고 2012 년 에 주주 제 변경 을 완 료 했 으 며 2016 년 12 월 에 선전 증권거래소 에 상장 되 었 고 중국 골프 복식 의 첫 번 째 주식 이다.공개 자료 에 따 르 면 2020 년 에는 음 러 핀 보다 영업 수입 이 19 억 38 만 위안 으로 전년 동기 대비 6.14% 증 가 했 고 귀 모 순이익 은 4 억 79 만 위안 으로 전년 동기 대비 17.90% 증 가 했 으 며 전염병 상황 에서 도 계속 증가 하고 있다.4 월 29 일 발표 한 2021 년 1 분기 보고서 에 따 르 면 회사 의 영업 총 수입 은 5.32 억 위안 으로 동기 대비 45.17% 증가 했다.

제품 의 연구 개발 과 개발 이 지속 적 으로 혁신 되면 서 국산품 소비 열 의 는 높 아 졌 다.

최근 몇 년 동안 중국 은 자신 감, 문화 자신 감과 나 라 를 트 렌 드 로 이 끌 면서 국민 들 이 국산품 에 대한 수용 도, 선 호도 가 매우 높 아 졌 다. 이것 은 중국 현지 브랜드 의 발전 에 좋 은 시 기 를 제공 한 것 임 에 틀림없다.빌 레 핀 의 18 년 간 의 꾸준 함 이 마침내 고 광 시 기 를 맞 았 다.

(사진 출처: 시장 가치 풍운)

제품 은 모든 근본 이 고 비 음 러 핀 은 눈 에 띄 는 전적 의 구 동력 중 하 나 는 바로 지속 적 으로 향상 되 는 제품 력 이다.빌 레 핀 의 연구 개발 비용 율 은 해마다 상승 하고 2020 년 에 3.4% 에 달 하 며 같은 업계 에서 앞장 선다.2020 년 연간 보고서 에 따 르 면 빌 레 핀 은 75 개의 특허 가 있 으 며, 신청 중 24 개의 특허 가 있다.2021 년 봄 여름 에 빌 레 핀 은 지속 적 으로 연구 와 개발 혁신 을 했 고 아웃 렛, 데 올 랜 드 등 기능 제품 시 리 즈 를 출시 하여 판 매 를 이 끌 어 가 는 이기 가 되 었 다.아웃 last®.기술 은 '인 증 된 우주 기술' 로 표 시 된 상호 변화 재료 로 우주 흑 과학 기술 재료 로 인체 의 열량 을 흡수, 저장, 방출 하 는 형식 으로 자발적으로 관리 하여 스마트 온도 조절 을 실현 한다.데 올 랜 드 항 균 섬 유 는 피부 표면의 PH 수 치 를 중화 시 켜 세균의 성장 과 번식 을 억제 할 수 있 으 며 50 회 이상 세탁 해도 세균 억제 율 은 90% 에 이른다.

제품 의 젊 음 에 있어 빌 레 핀 과 고궁 궁정 문화 IP 는 서로 연결 되 어 있다. 선후 로 '짐 은 너 를 따른다', '천 관 은 복 을 준다', '복 록 수' 등 시 리 즈 를 출시 했다. 차별 화 된 제품 과 국조 문화 적 의 미 를 가지 고 젊 은 소비자 와 의 거 리 를 좁 히 고 전망 성 포 국 고급 국조 시장 을 전망 했다.중국 상업 연합회, 중화 전국 상업 정보 센터 가 발표 한 전국 대형 소매 업 체 '티셔츠 단일 품목' 의 판매 조사 결과 에 따 르 면빌 레 핀의 티 셔츠 는 3 년 연속 (2018 - 2020) '동종 제품 종합 점유 율 1 위' 를 차지 했다.

　　고 품질 매장 확장, VIP 관리 정교 화

소리 러 핀 은 특색 있 는 구조 채널 의 장점 을 가지 고 지속 적 으로 외연 확장 을 한다. 1, 2 선 도시 의 고급 지역 사 회 를 깊이 발굴 하여 잠재 적 인 시장 으로 하고 시장 을 발전 이 빠 른 3, 4 선 도시 로 내 려 가 오프라인 매장 의 수량 을 안정 적 으로 증가 시킨다.공개 자료 에 따 르 면 2020 년 12 월 31 일 까지 빌 레 핀 채널 은 전국 31 개 성, 자치구 및 직할시 의 핵심 상권, 고급 백화점, 공항, 유명 골프 클럽 등 979 개 (직 영 486 개 / 가맹 493 개) 의 단말 판매 점 을 보유 하고 있 으 며 2019 년 말 보다 85 개 늘 어 난 것 으로 나 타 났 다.

이 동시에 빌 레 핀 은 기업 의 디지털화 구조 전환 을 가속 화하 고 소비 단 과 텐 센트 의 심도 있 는 협력 을 통 해 공급 업 체 는 시 너 지 효 과 를 높이 고 구동 단말 기 를 강화 하 며 가게 의 질 을 지속 적 으로 향상 시 키 고 가게 의 수익 을 증가 하도록 한다.

만물 이 서로 연결 되 는 시대 에 소비자 들 이 온라인 소매 채널 에 대한 의존 도가 크게 높 아 지면 서 전자상거래 가 2020 년 국내 소 비 를 추진 하 는 중요 한 힘 이 되 었 다.2020 년 사이 에 음 러 핀 전자상거래 채널 의 성장 이 두 드 러 지고 생방송 등 새로운 채널 을 적극적으로 구축 하 며 온라인 판매 모델 을 계속 추진 했다. 2020 년 온라인 매출 은 동기 대비 50.8% 증가 했다.이 동시에 온라인 은 새로운 소매 로 VIP 관 리 를 정교 하 게 하고 VIP 를 심도 있 게 운영 하 며 맞 춤 형 마 케 팅 과 정밀 화 관 리 를 실현 하고 온라인 오프라인 회원 들 이 서로 연결 되 어 더욱 정교 화 되 고 정확 한 관 리 를 실현 한다.빌 레 핀 의 양질 의 제품 과 서 비 스 는 브랜드 에 대량의 충실 한 고객 을 쌓 아 주 었 고 우수한 평가 와 소비자 의 인정 을 받 았 다.프리미엄 스포츠 캐 주 얼 의 류 분야 에 서 는 음 러 핀 VIP 소비 가 매출 의 80% 를 넘 는 것 으로 나 타 났 다.오래된 고객 에 의 해 소개 되 어 온 새로운 고객 비율 도 지속 적 으로 증가 하여 브랜드 '입 소문 호 성하' 가 점차적으로 형성 되 었 다.

　　브랜드 건설 을 강화 하여, 세분 분야 의 두부 브랜드 로 만들다.

중국 시장 은 각 고급 명 품 브랜드 들 에 의 해 경쟁 을 벌 여 왔 다. BCG 컨설팅 에 따 르 면 2020 년 중국 명 품 시장 은 전 세계 명 품 시장 에서 의 전체 점유 율 이 배로 늘 었 고 2025 년 에 전 세계 시장 점유 율 의 41% 를 차지 하 며 전 세계 최대 의 사치품 시장 이 될 전망 이다.국제 일 선 유명 사치품 브랜드 는 시간, 이야기, 입 소문, 제품 등 내용 의 누적 을 거 쳐 국산 럭 셔 리 브랜드 의 발전 공간 을 좁 혔 다. 이 를 위해 국산 럭 셔 리 브랜드 는 국내 고급 소비자 에 착안 하여 자신의 차별 화 우 위 를 찾아내 고 세분 화 분야 에서 럭 셔 리 브랜드 포 지 셔 닝 을 실현 해 야 한다.

중국 골프 의 류 브랜드 인 빌 레 핀 은 고급 패션 운동 분 야 를 굳 게 고정 시 키 고 고액 순자 산보 유자 들 을 핵심 목표 그룹 으로 하여 귀족 골프 의 전통 을 답습 하고 골프 의 화려 한 품격 과 고귀 한 분 위 기 를 계승 하 며 '라 이 프 골프' 를 브랜드 스타일 로 하여 골프 이념 을 살 리 고 '전문 골프 시리즈' 밖에서'라 이 프 골프 시리즈' 와 '패션 골프 시리즈' 등 을 구성 하고 '3 고 1 신', 즉 고 품질, 고 품격, 첨단 기술 과 혁신 적 인 연구 개발 이념 으로 엘리트 들 의 다양한 장면 의 패션 요 구 를 충족 시 키 고 골프 레저 사치품 의 류 를 만 드 는 데 힘 을 기울 인 다.

　　

　

　　

브랜드 구축 에 있어 서 빌 레 핀 은 모델 인 양 삭 을 통 해 소비자 와 심도 있 는 소통 을 하고 중국 국가 골프 팀 과 의 협력 과 경기 협찬 등 을 통 해 브랜드 영향력 과 평 가 를 향상 시 키 고 골프 시장 을 굳건 히 차지한다.2021 년 에 빌 레 핀 은 브랜드 의 건설 을 강화 하고 전국 에서 고속 철 광 고 를 시작 했다. '빌 레 핀 나의 사치품' 은 전국 에서 펼 쳐 졌 고 빌 레 핀 만 의 브랜드 가치 로 점점 가 라 앉 았 다.'빌 레 핀 나의 사치품' 은 빌 레 핀 이 고급 세분 분야 에서 명 품 포 지 셔 닝 을 확 고 히 차지 하고 브랜드 가 치 를 계속 향상 시 키 는 데 도움 을 주 고 있다.

18 년 간 의 깊 은 경작,빌 레 핀처음부터 끝까지 제품 을 브랜드 의 핵심 경 쟁 력 으로 하고 품질 을 브랜드 의 입신 의 근본 으로 삼 아 빌 리 핀 만 의 성장 모델 을 형성 했다.브랜드 포 지 셔 닝 의 전망 성 이 든 역대 재무 표현 이 든 빌 레 핀 은 높 은 점 수 를 받 은 답안 지 를 내 놓 았 다.의 류 업계 에서 '의 모' 라 고 할 수 있 는 비 음 러 핀 은 점점 더 많은 소비자 들 의 사랑 을 받 고 많은 투자 자 들 의 주목 을 받 고 있다.