창구 기한 의 짧 은 판 넬, 유럽 을 주시: 핸드폰 공장 의 2 분기 에 이성 적 인 계획 수 요 를 충족 시 킬 것 이다.

뉴 관 폐렴 의 발생 상황 이 전 세계 에서 의 영향 이 아직도 완전히 사라 지지 않 았 고 스마트 폰 시장 이 직면 해 야 할 불확실 성 도전 도 점점 많아 지고 있다.

스마트 폰 수요 가 회복 압력 을 받 을 것 이라는 관측 이 잇 따 르 고 있다.이 한편, 핸드폰 업 체 는 현재 시장 에 나타 난 재고 조정 동작 을 바탕 으로 다른 한편, 전 세계 시장 도 비교적 큰 불확실 성 에 직면 하고 있다.

국내 시장 은 이미 어느 정도 실마리 가 잡 혔 다.신원 통계 에 따 르 면 올해 4 월 에 국내 핸드폰 시장의 전체 출하 량 은 동기 대비 34.1% 하락 했 고 상장 신형 모델 의 수량 도 동기 대비 37.3% 감소 했다.물론 작년 같은 시기 에 시장 이 점차적으로 시장 을 개방 하면 서 발생 하 는 수요 가 높 아 지고 있다 는 점 을 고려 해 야 한다. 이 는 비교 기준 을 높이 는 것 이 작은 배경 이다.

그러나 현재 일부 브랜드 가 제품 의 경쟁 창구 가 부족 한 시기 에 전 세계 두부 업 체 들 은 전 세계 에서 '보충 식' 배 치 를 실시 하고 있 는데 채널 과 제품 등 여러 가지 측면 을 포함한다.

창구 기한 이 짧 고 쉽게 지나 간다. 핸드폰 업 체 는 이에 대해 명확 한 인식 을 가지 고 있다. 한 업 체 내부 자 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 "케이크 가 그렇게 크 고 모두 가 점유 율 을 차지 하 므 로 결국은 먹 을 수 없 는 것 (재고 가 된다) 이 있 을 것" 이 라 고 말 했다.

현재 기구의 통 계 를 보면 많은 해외 시장 에서 국내 두부 브랜드 들 이 모두 비교적 높 은 점유 율 을 차지 하고 있 지만 인도 등 핵심 시장 에 존재 하 는 많은 변수 들 이 아직 끝나 지 않 았 기 때문에 제품 의 행렬 과 서로 다른 시장의 출시 리듬 을 정확하게 파악 하 는 것 이 올해 가장 중요 하 다.

유럽 에 코드 를 추가 하여 인 도 를 조정 하 다.

보충 동작의 핵심 은 보다 전면적 인 글로벌 화 와 더욱 완선 한 채널 배치 에 있다. 특히 중국 시장 경쟁 은 홍해 단계 에 들 어간 지 오래다.

그 중에서 유럽 시장 은 필수 적 인 중심 이다. 먼저 들 어간 화 웨 이와 샤 오미 외 에 OPPO, vivo, 1 더하기, realme 등 브랜드 가 최근 몇 년 동안 시장 에 대한 탐색 을 한 후에 경쟁 창구 기 를 겹 쳐 침투 단 계 를 가속 화 시 켰 다.

Canalys 통계 에 따 르 면 2021 년 1 분기 에 유럽 시장 출하 량 상위 5 위 에서 증가 속도 가 가장 높 은 것 은 OPPO 로 15.3% 에 달 했 고 현재 4% 의 시장 점유 율 은 4 위 를 차지 했다.성장 속 도 를 높이 는 것 은 샤 오미 터 이 고 85% 의 성장 속 도 를 지탱 하여 Top 2 시 에서 23% 의 위 치 를 차지한다.

최근 에 발 표 된 핸드폰 에 따 르 면 2021 년 1 분기 에 유럽 시장 판 매 량 은 38.8% 증 가 했 고 매출 은 동기 대비 28.6% 증 가 했 으 며 그 중에서 9 계열 제품 의 기여 율 은 65% 에 달 했다.

이 배후 에는 제조 업 체 가 전략 과 채널 의 완선 으로 효 과 를 나타 내기 시작 한 것 과 관계 가 있다.1 더하기 1, Strategy Analy tics 의 글로벌 무선 실천 서비스 고급 분석가 오 이문 은 전략 재 편 1 년 후 유럽 팀 이 만 족 스 러 운 답안 지 를 내 놓 았 다 고 밝 혔 다. 2020 년 4 월 북유럽 벨기에 네덜란드 에 업무 의 중심 을 두 고 2021 년 Q1 북유럽 에 유럽 시장 30% 이상 의 매출 을 올 렸 다.

그 는 2020 년 에 새로 출시 된 중급 제품 인 Nord 시 리 즈 를 더 해 이 공장 이 대중 시장 에 침투 하 는 데 도움 을 줄 것 이 라 고 지적 했다.유럽 팀 에 따 르 면 2021 년 Q1, 비 플래그 십 제품 은 35% 가량 의 매출 을 올 렸 다.

이 밖 에 경로 로 는 1 가 는 전자상거래 의 거두 인 아마 존 과 두부 운영 업 체 와 손 잡 고 유럽 사용자 들 이 1 가 지 를 구 매 하 는 경 로 를 늘 려 사용자 의 접점 을 증가 시 킬 것 으로 알려 졌 다.

종합 적 으로 Strategy Analy tics 의 통계 에 따 르 면 2019 년 Q1 부터 2021 년 Q1 까지 2 년 동안 샤 오미, OPPO, vivo, realme 와 1 더하기 1 의 유럽 출하 량 은 거의 두 배로 늘 었 다.

주의해 야 할 것 은 인도 시장 현재 의 불확실 성과 도 관련 이 있 을 수 있다 는 점 이다.신 관 폐렴 의 영향 을 받 아 인도 스마트 폰 시장 은 2020 년 에 높 은 성장 세 를 보 였 고 역사상 처음으로 하락 세 를 보 였 다. 현재 로 서 는 기업 들 이 인도 시장 에 대한 올해 의 실적 도 더욱 신중 해 졌 다.

업계 에 서 는 예전 에 인도 에 주력 하 던 일부 업 체 들 이 유럽 시장 에 더 많은 정력 을 기울 여 돌파 하기 시작 했다 고 지적 했다.

Canalys 분석가 Sanyam Chaur; asia 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 현재 일부 국가의 봉쇄 조치 에 따라 인도 스마트 폰 의 15 ~ 20% 전체 수요 에 영향 을 미 칠 것 이 라 고 판단 했다.

수요 가 느 려 지고 제품 이 부족 하 다.

전체 시장 주가 가 큰 폭 으로 증가 하지 않 은 배경 에서 현재 의 경쟁 창구 기 를 더욱 소중 하 게 만 들 었 다.이 동시에 현 재 는 수급 단계 에 이 르 렀 다. 4 월 의 공식 통계 데이터 든 5 월 초 데이터 든 모두 수요 가 하락 할 가능성 이 있 는 현실 을 나 타 냈 다.

신 달 증권 수석 분석가 팡 다 오 는 최근 의 분석 에서 산업 체인 추적 을 통 해 알 수 있 듯 이 2 월 중순 부터 핸드폰 시장의 수요 가 지속 적 으로 느 려 지고 정상 적 인 수준 으로 돌아 갔다.국내 시장 에서 BCI 고주파 데이터 에 따 르 면 핸드폰 수요 가 지속 적 으로 하락 세 를 보 였 고 4 월 말 17 주차 (4.19 - 4.25) 국내 핸드폰 판 매 량 은 462.6 만대 로 동기 대비 21.8% 하락 했다.

또한 산업 체인 조사 연구 에 의 하면 올해 노동절 연 휴 동안 국내 시장 도 16% 하락 했다.

팡 경쟁 은 핸드폰 시장의 수요 가 느 려 지고 재고 주 기 는 주요 원인 이 라 고 분석 했다.

IDC 중국 연구 매니저 왕 희 도 21 세기 경제 보도 기자 에 게 근원 을 추적 하 라 고 말 했다. 이번 라운드 의 전 세계 적 인 코어 가 부족 한 뒤에 한편 으로 는 자동차 등 다른 단말기 가 일정한 생산 능력 을 차지 하고 있 지만 더욱 중요 한 것 은 단말 업 체 가 올해 의 시장 점유 율 창구 기와 해외 불안정 요소 에서 의 잠재 적 위험 을 고려 한 것 이다.상대 적 으로 급진 적 인 부품 구 매 계획 을 상류 에 보고 하여 기 존 재고 수위 보다 높 은 구 매 전략 을 취 할 것 으로 보인다.

현재 국내외 휴대 전화 채널 의 재 고 는 기본적으로 보충 되 었 기 때문에 단기 적 으로 주문 이 느 려 질 것 으로 예상 된다.그 밖 에 현재 각 대형 핸드폰 공장 의 계획 을 합치 면 어느 정도 전체 시장 수 요 량 을 초과 할 수 있다.그래서 재 고 를 보충 하 는 주기 가 끝 난 후에 각 대기업 의 계획 도 다시 이성 으로 돌아 가기 시 작 했 지만 플래그 십 SOC 와 전원 칩 은 아직도 심각하게 품절 되 었 고 구조 적 인 품 귀 는 계속 되 었 다.

이 배후 에서 더욱 시련 을 겪 는 것 은 제조 업 체 가 제품 행렬 에 대한 배치 능력 이다.정상 적 인 플래그 십 제품 의 발표 주기 와 추진 기간 의 제품 대응 을 제외 하고 점점 더 많은 사물 인터넷 등 제품 라인 이 풍부 해 지면 서 더욱 방대 한 행렬 도 소비자 에 게 추 진 될 뿐만 아니 라 채널 능력 도 발전 하고 보완 되 고 있다.

최근 온라인 시장 에 상대 적 으로 초점 을 맞 춘 K 시 리 즈 는 K9 휴대 전화, 팔찌, 텔레비전, 이어폰 등 일련의 제품 을 한꺼번에 발표 했다.전 세대 에 비해 온라인 채널 에 더욱 적 극적인 반응 을 보 였 다.

오 이 웬 역시 K9 시리즈 의 주요 온라인 상에 서 가성 비 를 입 에 넣 고 청소년 을 주요 고객 군 으로 한다 고 밝 혔 다.이 는 OPPO 가 모든 종류의 종 류 를 한 시리즈 에 모 아 단체 로 선보 이 는 것 을 처음 보 는 일이 다.

이에 앞서 오 피 스 는 경 동과 함께 2021 년 OPPO 의 경 동 거래액 이 전년 도 동기 대비 170% 성장 하 는 단기 목 표를 달성 하 는 것 과 3 년 내 에 OPPO 가 경 동 에서 거래액 100% 의 중장 기 목 표를 달성 하 는 것 을 포함한다 고 밝 혔 다.

이런 것들 은 현재 경쟁 창구 기 에 업 체 들 이 빠 른 시장 피드백 과 제품 체 계 를 통 해 끊임없이 변화 하 는 시장 환경 에 대응 하고 있 음 을 나타 낸다.이 는 앞으로 의 휴대 전화 구조 변화 에 영향 을 미 칠 것 이다.