방직 의 류 산업: "추 운 겨울" 코드 의 류 방직 경기 지속

보고서 요약:

3 분기 이후 텐 텐 텐 일 활동 시간 이 길 어 지고 '추 운 겨울' 효과 등 촉매 하에 의 류 소비 가 가속 화 되 었 다.올 해 는 전염병 의 하향 소비 의욕 이 높 고, 생 중계 와 물품 등 새로운 형태 도 온라인 상에 서 중요 한 역할 을 하고 있다.쌍 십일 예매 시간 이 길 어 지고 두부 아나운서 의 심도 있 는 참여 가 의 류 방직품 을 포함 한 소비 품 판매 에 적 극적인 영향 을 미친다.올해 전국 적 으로 기온 이 내 려 가 는 시간 이 예년 보다 빠 르 고 설 이 예년 보다 늦 으 며 겨울옷 과 겨울 침대 제품 의 판매 주기 가 길 고 판매 와 경로 로 재 고 를 보충 하 는 열정 도 이 끌 었 다.

10 월 에는 11 연 휴 와 더 블 텐 일의 첫 선 예매 가 포 함 돼 온라인 판매 데이터 가 눈 에 띈 다.구체 적 으로 보면:

업 종별 로 는 10 월 에 각 업계 의 온라인 판 매 는 9 월 의 경 기 를 이 어 갔다. 그 중에서 운동복 의 표현 이 가장 두 드 러 졌 고 다른 종류 도 30% 이상 의 성장 세 를 유지 했다.올해 전염병 상황 에서 의 류 업 체 들 이 자발적으로 코드 를 추가 하 는 라인 에서 회사 의 디지털화 과정 이 빨 라 지고 소 규모 리스트 가 빨리 돌아 오고 온라인 라인 에서 연동 하 는 등 장기 적 인 전략 이 가속 화 되 었 다.업계 구조 에 있어 운동복 과 아동복 은 종류 특성 에 따라 집중 도가 다른 종류 보다 현저히 높다.2) 아동복 분야 에서 바라 바라 의 선두 자 리 는 확고 하고 시장 은 다른 브랜드 보다 앞 선다. 타 키 즈 는 높 은 성장 속 도 를 유지 하고 현재 10 위 안에 든다.

2020 년 10 월 전략 적 으로 온라인 판매 와 오프라인 연동 전략 을 중시 하 는 가운데 대부분 상장 회사 브랜드 의 온라인 매출 은 증가 세 를 보이 고 스포츠 아웃 도 어 브랜드 는 눈 에 띈 다.운동 아웃 도 어 브랜드 는 다른 종류 에 비해 전염병 발생 상황 에서 인성 을 돋 보이 고, 종류 별로 볼 때 운동 복 은 운동화 보다 지속 적 으로 좋다.리 닝 브랜드 는 플랫폼 전체 성장 속도 가 28% 이 고 안 타 소속 Decente 는 스포츠 브랜드 에서 가장 빠 른 속도 로 증가 하 는 브랜드 이 며 포 스 덴 플래그 십 은 9, 10 월 에 모두 200% 이상 증가 했다.

투자 제안: 브랜드 단, 스포츠 의 류 장기 적 인 경기 추세 가 바 뀌 지 않 고 리 닝, 안 타 스포츠 에 계속 관심 을 가 지 는 것 을 제안 합 니 다. 브랜드 파워 가 강 한 내 생 성장 에 전념 하 는 회 사 는 실적 의 인성 우위 가 뛰 어 나 므 로 패션 에 관심 을 가 지 는 것 을 권장 합 니 다.제조 업 체 는 우수한 고객 을 가 진 방직 제조 업 체 가 지속 적 으로 발전 할 전망 이다. 신주 국제 고객 들 은 대부분이 외국 스포츠 아웃 도 어 브랜드 이 고 우수한 생산 능력 으로 주문 이 충분 하 다.