Cabbeen 은 화제 에 초점 을 맞 추고, 10 대 1 의 예매 판 매 량 이 동기 대비 150% 증가 했다.

편집자 의 말: 2020 년 더 블 11, 12 번 째 더 블 10 번 째 쇼핑 카니발 을 맞 아 12 년 만 에 더 블 10 번 째 쇼핑 카니발 은 어떤 '변신' 을 낳 았 을 까?게다가 올해 전염병 상황 의 영향 을 받 아 각 업 체 들 은 더 블 11 을 판매 의 중요 한 일환 으로 삼 고 있 으 며, 힘 을 합 쳐 준 비 를 하고 있다.침 몰 된 시장, 떠 오 르 는 국산품, 새로운 생활 방식 의 변화 와 빅 데이터 의 증가 로 2020 년 에 쌍 11 은 서로 다른 '카니발' 을 보 여줄 것 이다.

브랜드 업 체, 더 블 11 의 '주전 자' 로 서 올 해 는 어떤 식 으로 '참전' 할 것 인가?쌍 11 '브랜드 마이크로 토 크' 시리즈 보도의 Cabbeen 카 빈 을 살 펴 보 자.

캐 빈 카 빈 은 2019 년 더 블 11 년 동안 좋 은 성적 을 거 두 며 티몰 남성복 11 위, GMV 10400 만 명 을 기록 한 것 으로 알려 졌 다.

2020 년 11 월 1 일 에 Cabbeen 카 빈 은 쌍 십일 전초전 에서 전자상거래 업 체 의 두 개의 매장 에서 큰 인 기 를 얻 었 을 뿐만 아니 라 티몰 공식 플래그 십 점 의 남성복 랭 킹 10 위, 티몰 플래그 십 점 의 생방송 순 위 는 TOP 7 위 를 차 지 했 고 징 둥 플래그 십 점 의 남성복 순 위 는 상위 권 에 들 었 으 며 징 둥 플래그 십 점 의 생방송 순 위 는 상위 권 에 들 었 다.

Cabbeen 카 빈 에 따 르 면 올해 더 블 11 의 마 케 팅 전략 은 예전 과 다른 점 이 있다. 올 해 는 소비자 에 게 할인 을 해 주 는 마 케 팅 모델 을 제외 하고 브랜드 마 케 팅 을 더욱 중시 하고 화제 에 초점 을 맞 춰 스타 와 합작 하고 IP 연명시 리 즈 를 개발 하 며 웨 이 아의 생방송 협력 을 주도 했다.

Cabbeen 카 빈 의 더 블 11 준비 준 비 는 다음 과 같은 5 가 지 를 포함한다.

1. 상품 계획: 예전 의 주요 추 천 된 금액 의 품절 현상 이 비교적 심각 하기 때문에 Cabbeen 카 빈 은 올해 전체 준비 물 량 이 충분 합 니 다.전체 의 류 산업 은 7 월 부터 올 해 를 추 운 겨울 로 예측 하기 시작 했다. 마찬가지 로 Cabbeen 카 빈 은 한겨울 류 의 상품 개발 을 확대 했다. 예 를 들 어 패 딩, 두 꺼 운 코트 등 이 있 고 북방 고객 에 대한 방향 을 확대 했다.

2. 브랜드 사 운 드 메 이 킹: 7 월 부터 텐 11 의 준비 작업 을 시작 하고 자금 을 투입 하여 IP 연명 시 리 즈 를 만 들 며 스타 와 심도 있 는 합작 을 한다. 9 월과 10 월 에 웨 이 야 생방송 을 연결 하여 브랜드 사 운 드 를 만든다. 10 월 에 상하 이 패션 위 크 카 빈 클 로 징 쇼 를 하고 전자상거래 가 생방송 방식 으로 오프라인 연동 을 해서 16 만 명 이 넘 는 관중 을 끌 어 들 인 다.

3. 신 구 고객 유지 보수: 올해 7 월 부터 Cabbeen 카 빈 은 일련의 회원 유지 동작 을 통 해 단골 고객 을 리 콜 하 는 동시에 올해 9 월, 10 월 에 국내외 투 자 를 확대 하여 대량의 AI 인 구 를 유치 하여 신 설 한다.

4. 짧 은 동 영상 구조: 티몰 데이터 구조의 구조 변화 에 따라 Cabbeen 카 빈 의 짧 은 동 영상 도 가게 의 모든 제품 에 덮 인 다. 또한 중요 한 홍보 영상 은 내용 의 차별 화 를 하고 질과 양 으로 공공 지역 의 유 동량 을 얻는다.

5. 더 블 백만 계획: 대외, 온라인 플래그 십 스토어 에서 백만 보조금 계획 을 내 놓 고 소비자 에 게 이익 을 양도 합 니 다!쌍 11 전문 팀 을 구성 하고 상금 백만 원 을 만들어 팀 의 사 기 를 자극 한다.고객 에 게 백만 원 의 보조금, 백만 원 의 보상!

그리고 상기 한 마 케 팅 전략 은 Cabbeen 카 빈 의 올해 더 블 11 의 증 가 량 원천 이 되 고 전 브랜드 의 모든 경 로 는 더 블 11 에 참여 하 며 매출 이 발생 하 는 것 을 제외 하고 공 도 메 인 트 래 픽 을 사적인 지역 으로 확대 하여 유지 할 것 입 니 다.그 밖 에 IP 연명 시 리 즈 는 IP 와 공감 대 를 가 진 관광객 들 을 끌 어 들일 것 이다. 는 중화 문 화 를 좋아 하 는 많은 젊은이 들 을 유치 했다. 또한, 예술가 박 성룡 의 연명 시 리 즈 는 많은 유행 을 불 러 일 으 킨 젊 은 고객 층 등 이 있다.

원고 발송 일 까지 는 카 빈 카 빈 의 더 블 11 선 예매 가 4 만 건 을 넘 어 지난해 보다 150% 늘 어 날 예정 이다.

중국 오리지널 디자이너 브랜드 로 서 Cabbeen 카 빈 은 오리지널 디자인 을 견지 하고 브랜드 의 행렬 을 계속 풍부 화 시킨다.현 소속 에는 Cabbeen 카 빈, Cabbeen Urban 카 빈 도시, 고가 디자이너 패션 2AM 과 아동복 브랜드 Cabbeen Love 가 있 습 니 다.패션, 라 이 프 스타일, 매장 이미지 와 장면 체험 등 다양한 차원 에서 혁신 적 인 생활 방식 을 보 여 주 었 고 현재 전국 에서 1000 개 에 가 까 운 점포 가 배치 되 었 다.

(사진 은 카 빈 에서 나온다)