Analyse Des Données: Rapport Sur Le Développement Du Marché Chinois De La Consommation De Vêtements Au Cours Des Deux Dernières Années

Au cours des 10 premiers mois de 2021, la consommation de vêtements en Chine a connu une croissance réparatrice, avec une augmentation annuelle de 19,3% du volume des ventes au détail de vêtements par Unit é supérieure à la limite, en hausse de 1,9% par rapport à la même période en 2019.La tendance à la hausse de la consommation de vêtements n'a pas changé, les prix à la consommation de vêtements des résidents ont augmenté de 0,3% d'une année sur l'autre.Du point de vue des canaux de vente au détail, la consommation des magasins physiques s'est redressée, le volume des ventes au détail de vêtements, le volume des ventes au détail et le prix moyen de la consommation des grandes entreprises de vente au détail ont augmenté d'une année sur l'autre et la concurrence sur le marché s'est redressée.La consommation de produits de base en ligne a connu une croissance rapide, mais après déduction de la faible base, le taux de croissance moyen sur deux ans est tombé à un chiffre, ce qui est inférieur au niveau de croissance moyen de la consommation en ligne.Au cours du second semestre de l'année, en particulier depuis août, la pression à la baisse sur le marché de la consommation de vêtements a été forte, la croissance de la consommation de vêtements en ligne et hors ligne a ralenti et le comportement de la consommation des résidents a été plus prudent.

1.Le volume des ventes au détail de vêtements d'Unit é supérieure à la limite dépasse le niveau de la même période en 2019.

En 2021, le volume des ventes au détail de vêtements par Unit é supérieure à la limite a dépassé le niveau de la même période en 2019. Selon les données du Bureau national de statistique, au cours des dix premiers mois de 2021, le volume des ventes au détail de vêtements par unité supérieure à la limite a atteint 783,38 milliards de RMB, en hausse de 19,3% par rapport à la même période de l'année précédente, soit 3,8 points de pourcentage de plus que le taux de croissance moyen des ventes au détail de vêtements par unité supérieure à la limite.Toutefois, on estime que, par rapport à la même période en 2019, le volume des ventes au détail de vêtements par Unit é au - dessus de la limite a augmenté de 1,9%, soit 8,5% de moins que le taux de croissance moyen des ventes au détail de vêtements par unité au - dessus de la limite. Par conséquent, bien que le marché de la consommation de vêtements ait connu une croissance relativement rapide au cours des dix premiers mois de 2021, si l'effet de base faible est déduit, le taux de récupération réel n'est pas important.

Figure 1 Taux de croissance des ventes au détail de vêtements par Unit é supérieure à la limite d'octobre 2010 - 2021 (%)

Source: Bureau national de statistique

2. Légère hausse des prix à la consommation des vêtements

L'activité du marché de la consommation de vêtements a augmenté et la hausse des prix a diminué au cours de la même période, ce qui a entraîné une hausse modérée des prix à la consommation de vêtements cette année.Mais comme la psychologie de la consommation des résidents est encore prudente, le niveau des stocks des entreprises a augmenté sous l'influence de l'épidémie, ce qui rend difficile la réalisation d'une augmentation substantielle des prix à la consommation des vêtements dans leur ensemble.Au cours des premiers mois d'octobre 2021, les prix à la consommation des vêtements ont augmenté de 0,3%, ce qui est inférieur de 0,4 point de pourcentage à l'augmentation des prix à la consommation des résidents, bien qu'il y ait eu une certaine reprise par rapport à 2020.

Graphique 2: hausse des prix à la consommation des résidents du secteur de l'habillement au cours des premiers mois d'octobre 2010 - 2021 (%)

Source: Bureau national de statistique

1. Le volume des ventes au détail de biens de consommation dans les magasins physiques a augmenté plus rapidement que celui des ventes au détail de biens physiques en ligne.

En 2021, le flux de passagers hors ligne a augmenté, la culture et la construction de villes dans les centres de consommation internationaux ont commencé, et la construction de systèmes d'affaires au niveau des comtés est entrée dans une nouvelle phase de développement. Les principales villes de consommation ont renforcé la modernisation et la transformation des magasins et les Mesures d'introduction de nouveaux produits et de nouveaux magasins afin de promouvoir la croissance rapide de la consommation de magasins physiques et de devenir une étape importante pour démontrer l'innovation en matière d'approvisionnement et la modernisation de la consommation.Selon les estimations, le volume des ventes au détail de biens de consommation dans les magasins physiques a atteint 273 532 milliards de RMB au cours des 10 premiers mois, en hausse de 15,0% d'une année sur l'autre, soit 0,4 point de pourcentage de plus que le volume des ventes au détail de biens physiques en ligne. La consommation dans les magasins physiques a représenté 76,3% du volume total des ventes au détail de biens de consommation sociaux et a contribué à 76,7% à la croissance du marché des biens de consommation, ce qui en fait la principale force pour accroître la consommation.Toutefois, il convient également de noter que la croissance rapide de la consommation des magasins physiques en 2021 est liée à la faible base au cours de la même période et qu'elle demeure stable et lente en termes de croissance moyenne sur deux ans.

Graphique 3: taux de croissance des ventes au détail de biens de consommation dans les magasins hors ligne au cours des premiers mois d'octobre 2015 - 2021 (%)

Source: Bureau national de statistique

2. Les ventes des grands magasins, des magasins spécialisés et des magasins spécialisés augmentent rapidement

La reprise des ventes de produits améliorés a entraîné une croissance rapide des formats d'affaires connexes.Au cours des trois premiers trimestres de 2021, le taux de croissance des ventes au détail des grands magasins, des magasins spécialisés et des magasins spécialisés dans les unités de vente au détail au - dessus de la limite est respectivement de 19,9%, 17,1% et 19,8%.Au cours des dix premiers mois de 2021, le volume des ventes au détail des grandes entreprises nationales de détail axées sur les grands magasins a augmenté de 13,2% d'une année sur l'autre.

Graphique 4: taux de croissance du volume de détail des principaux formats de vente au détail des entreprises nationales au - dessus de la limite au cours des trois premiers trimestres de 2017 à 2021 (%)

Source: Bureau national de statistique

Graphique 5: taux de croissance des ventes au détail des grandes entreprises nationales de détail au cours des premiers mois de 2011 à 2021 (%)

Source des données: China Business Information Center

3. Les ventes de vêtements des grandes entreprises nationales de détail se sont progressivement redressées

Au cours des dix premiers mois de 2021, le volume des ventes au détail de vêtements des grandes entreprises nationales de détail a augmenté de 15,3% d'une année sur l'autre, soit 2,1 points de pourcentage de plus que le volume moyen des ventes au détail de marchandises des grandes entreprises nationales de détail.Les ventes au détail de vêtements pour hommes, femmes et enfants ont augmenté respectivement de 14,7%, 17,5% et 16,4%.Bien que les ventes de vêtements des grandes entreprises de vente au détail se soient réchauffées, en raison de l'éclosion sporadique au cours du deuxième semestre de l'année, les ventes de vêtements des grandes entreprises de vente au détail n'ont pas été ramenées au niveau de la même période en 2019. Les ventes de vêtements pour hommes, femmes et enfants et d'autres principaux types de vêtements ont encore un certain écart par rapport à la même période en 2019.

Graphique 6: taux de croissance des ventes au détail de vêtements des grandes entreprises nationales de détail au cours des premiers mois de 2010 à 2021 (%)

Source des données: China Business Information Center

Graphique 7: taux de croissance des ventes au détail de vêtements pour hommes, femmes et enfants (%) des principales grandes entreprises nationales de détail en 2020 et au cours des 10 premiers mois de 2021

Source des données: China Business Information Center

4. Le prix moyen de la consommation de vêtements des grandes entreprises nationales de détail a continué d'augmenter.

En octobre 2021, sur la base d'une augmentation de 18,4% par rapport à l'année précédente, le prix moyen de la consommation de vêtements des grandes entreprises nationales de détail a augmenté de 1,8% d'une année sur l'autre, ce qui reflète l'amélioration continue de la consommation de vêtements des grandes entreprises de détail et les Caractéristiques évidentes de la consommation de qualité et de la consommation de marque.

Graphique 8: augmentation du prix moyen de la consommation de vêtements des grandes entreprises nationales de détail en octobre 2010 - 2021 (%)

Source des données: China Business Information Center

5. Le taux de croissance du volume des ventes au détail de vêtements des grandes entreprises nationales de détail est inférieur au taux de croissance du volume des ventes au détail.

Sous l'effet d'une faible base au cours de la même période, le volume des ventes au détail de vêtements des principales grandes entreprises nationales de détail a augmenté de 13,2% d'une année sur l'autre au cours des dix premiers mois de 2021, le volume des ventes au détail de vêtements de toutes les catégories étant supérieur à celui de la même période l'an dernier, et le volume des ventes au détail de vêtements en cuir, de cachemire et de chandails en laine a augmenté rapidement.Le taux de croissance du volume des ventes au détail de vêtements des grandes entreprises de détail au cours des dix premiers mois de 2021 est inférieur de 2,1 points de pourcentage au taux de croissance du volume des ventes au détail. En comparant le taux de croissance des deux entreprises avec celui de la même période en 2019, le niveau de Reprise du volume des ventes au détail de vêtements est encore inférieur au volume des ventes au détail, ce qui reflète que la consommation de vêtements des grandes entreprises de détail a été séparée de la demande de quantité et est entrée dans la phase de la demande

Graphique 9: taux de croissance du volume des ventes au détail de vêtements des principales grandes entreprises nationales de détail en octobre 2010 - 2021 (%)

Source des données: China Business Information Center

Graphique 10: taux de croissance annuel du volume des ventes au détail de vêtements de toutes les catégories dans les grandes entreprises nationales de détail en 2020 et en octobre 2021 (%)

Source des données: China Business Information Center

6. Amélioration de la concurrence sur le marché de certains types de vêtements pour les grandes entreprises nationales de détail

Avec la reprise de la consommation hors ligne, l'intensification de la gestion de la marque, l'augmentation des nouvelles marques et des nouveaux produits dans les catégories chaudes et l'intensification de la concurrence dans les canaux de vente au détail, le degré de concurrence sur le marché des marques de vêtements a été amélioré, et la concentration sur Le marché de certaines catégories de vêtements dans les grandes entreprises de vente au détail axées sur les grands magasins a diminué par rapport à l'année précédente.Parmi eux, la part de marché globale des t - shirts, des vêtements pour femmes, des chandails en laine, des sous - vêtements pour femmes, des vêtements de sport et des vêtements en duvet a diminué, la concentration du marché des costumes pour hommes et des chemises pour hommes a augmenté de plus d'un point de pourcentage, tandis que la concentration du marché des vestes, des sous - vêtements thermiques, des chandails en Cachemire, des vêtements pour enfants et des vêtements en cuir a augmenté.

Graphique 11: part de marché globale des dix principales marques de vêtements des grandes entreprises nationales de détail d'octobre 2020 et d'octobre 2021 (%)

Source des données: China Business Information Center

1. La consommation physique en ligne entre dans la phase de développement rationnel de la recherche de la qualité et de la connotation

Selon le plan de développement du commerce électronique du quatorzième plan quinquennal, le commerce électronique de notre pays est entré dans une nouvelle phase de développement du développement normalisé, coordonné, vert et ouvert. Le commerce électronique de notre pays mettra pleinement en œuvre le nouveau concept de développement, dirigera la mise à niveau de la consommation et cultivera une vie numérique de haute qualité.Sous la direction de la planification, la consommation en ligne entre dans la phase de développement rationnel de la recherche de la qualité et de la connotation.Au cours des dix premiers mois de 2021, le volume des ventes au détail en ligne de biens physiques a atteint 84979,9 milliards de RMB, en hausse de 14,6% d'une année sur l'autre. Le taux de croissance a ralenti de 0,2 point de pourcentage par rapport à l'année précédente, en hausse de 15,3% en moyenne sur deux ans, Représentant 23,7% du volume total des ventes au détail de biens de consommation sociaux, en baisse de 1,2 point de pourcentage par rapport à 2020.

Graphique 12: croissance du commerce de détail en ligne de biens physiques au cours des premiers octobre 2015 - 2021

Source: Bureau national de statistique

2. Croissance rapide des ventes en ligne de vêtements

Au cours des premiers mois d'octobre 2021, le volume des ventes au détail en ligne de marchandises « habillées » a augmenté de 14,1% d'une année sur l'autre, soit 8,3 points de pourcentage de plus qu'en 2020.Les ventes au détail en ligne de marchandises « utilisées » ont augmenté de 14,3% d'une année sur l'autre, soit 1,9 point de pourcentage de moins qu'en 2020.Les ventes au détail en ligne de produits alimentaires ont augmenté de 19% d'une année sur l'autre, soit 11,6 points de pourcentage de moins qu'en 2020.Si l'on tient compte de l'effet de base du taux de croissance, le taux de croissance moyen sur deux ans des marchandises « portées » au cours des dix premiers mois est de 9,7%, soit 5,6 points de pourcentage de moins que le taux de croissance moyen des ventes au détail en ligne de marchandises physiques.

Graphique 13: taux de croissance des ventes au détail de produits physiques en ligne pour la nourriture, l'habillement et l'utilisation en octobre 2015 - 2021 (%)

Source: Bureau national de statistique

Le taux de croissance annuel des ventes au détail de vêtements par Unit é au - dessus de la limite d'août à octobre est négatif.

Depuis août, l'apparition sporadique d'épidémies locales, l'augmentation des phénomènes climatiques extrêmes, l'augmentation prévue de la hausse des prix et la baisse de la consommation d'automobiles ont exercé une certaine pression à la baisse sur la croissance de la consommation. Le volume total des ventes au détail de biens de consommation a augmenté de 0,9%, 2,5% et 1,9% d'une année sur l'autre d'août à octobre, ce qui a considérablement ralenti par rapport au taux de croissance réel de 10,1% en mai, 9,8% en juin et 6,4% en juillet.Le comportement des consommateurs tend à être prudent.Comme la tendance du marché des biens de consommation, les ventes au détail de vêtements par Unit é supérieure à la limite ont augmenté de façon négative pendant trois mois consécutifs depuis août, avec une base de croissance plus élevée au cours de la même période.

Graphique 14: croissance annuelle (%) du volume des ventes au détail de vêtements par Unit é supérieure à la limite de janvier 2020 à octobre 2021

Source: Bureau national de statistique

2. Forte pression à la baisse sur les ventes de vêtements des grandes entreprises de détail

Depuis juin, le volume des ventes au détail de vêtements des grandes entreprises de détail a augmenté de façon négative et la baisse s'est élargie, avec une baisse à deux chiffres d'août à octobre.La croissance des ventes au détail de vêtements a ralenti à un chiffre en juillet et a été négative d'août à octobre.

Graphique 15: croissance du commerce de détail de vêtements (%) des principales grandes entreprises nationales de détail de janvier 2020 à octobre 2021

Source des données: China Business Information Center

3. Ralentissement de la croissance du volume des ventes au détail de marchandises « en ligne»

De janvier à octobre, le volume des ventes au détail de marchandises « en ligne » a augmenté de 14,1%, soit 1,5 point de pourcentage de moins que celui de janvier à septembre, et la tendance à la baisse est évidente.

Graphique 16: taux de croissance du volume des ventes au détail de marchandises « habillées » en ligne de janvier 2020 à octobre 2021 (%)

Source: Bureau national de statistiqueContribution: